深圳国际快递公司分享：欧洲电商在华的另一种打开方式

11月20日消息，本月12日，京东与欧洲电商巨头德国奥托集团（Otto Group）签署了战略合作协议，宣布双方将组建一家名为“Zitra”的合资公司。Zitra总部设在德国，通过提供代运营、市场战略、IT系统处理、物流和售后服务等多项服务，协助欧美品牌在中国市场发展。

一方面，这对京东而言是布局“全球购”业务的重要举措，因为借助奥托集团在欧洲市场数十年的资源积累，可以快速引入大批国际品牌。另一方面，这也是奥托集团以另外一种方式进军中国市场的新开端。

据亿邦动力网了解，创立于1949年的奥托曾是国际邮购行业的泰山北斗。几十年来，其涉及电视购物、互联网零售、移动电商等领域，旗下拥有123家企业和电商品牌，业务遍布全球20多个国家，成为全球最大的零售渠道商（2012/13财年净营收118亿欧），同时也为企业客户提供信贷和资金流管理等金融服务以及采购、物流、仓储等第三方服务。

奥托集团旗下的Hermes Europe公司专为零售商和品牌商提供商品供应链管理（包括产品采购、生产管理、质量控制、物流运输、电商代运营等方面）。目前，其占据了欧洲B2C/C2C快递市场25%的份额，50%左右的物流利润由集团以外的客户创造。

事实上，此前奥托在中国市场已有多年经验（在东莞、上海、青岛等地总共设立了5个办公室），但主要从事采购类工作。而这一次，其将转变在欧洲市场所采取的B2C模式，以B2B服务商的角色做中国电商市场与欧洲品牌之间的桥梁。

据奥托集团董事Hanjo Schneider（汉卓·施耐德）介绍，奥托与京东将各以50%的持股份额在Zitra公司董事会占据相应席位。在帮助欧洲品牌进中国时，Zitra会优先考虑京东这一平台，但并非独家合作，品牌商也可以自由选择中国的其他电商平台。

(内容来源网络，由国际快递服务商皇家物流整编，仅供参考！)